Web.0式数字生活新元素正在以越来越快的速度深度介入大众消费世界，互联网流量红利日趋消失，营销界亟待寻求创新突破营销思路。
01从Web1.0到.0：技术变革催生新营销模式
从Web1.0到Web.0时代，每一次的互联网技术革命都带来数字经济运行方式的颠覆式创新。随着品牌、平台、用户之间的关系和沟通方式不断迭代，全新的营销模式应运而生。
1、Web1.0互联网是一个只读网络，典型的互联网平台是搜狐等新闻门户，网民单向读取平台所创造的信息，无法交互。Web1.0营销典型触达方式是综合门户网站Banner，在平台大流量页面进行信息曝光。此时平台对用户画像了解有限。
2、21世纪初，我们进入了Web2.0时代，普通用户可以在社交平台发布内容、用社交软件相互交流、用搜索引擎主动获取信息，还可以编辑百科词条。用户成为了创造数字内容的主角。从Web1.0时代到Web2.0时代，营销触达逻辑发生了根本性变化。平台开始挖掘海量用户个人行为数据背后的价值，通过算法驱动个性化推荐。精准推送的营销方式成为主流。
、Web.0”是对最新一代互联网世界发展形态的统称。当前，我们正处在Web2.0与Web.0时代的交界点。以虚拟身份（数字人）、虚拟空间（元宇宙）、虚拟资产（数字藏品等）为基本元素的全新互联网经济运行模式正在构建。
需要注意的是，我们基于现有设备即可进入Web.0世界。除了使用VR设备，通过手机、电脑，消费者也可以体验到D立体的元宇宙空间、购买数字资产。这意味着Web.0时代的营销布局，此时此刻已可以开展。此外，将Web.0的新概念、新玩法与传统营销进行结合，我们同样可以创设全新的价值与体验。
02Web.0营销特性
Web.0营销活动具备区别于Web2.0时代的全新特性：
1、沟通姿态改变:平等沟通、有温度的情感连接
Web.0将帮助品牌拉近与消费者的距离
“品牌问我到底要怎么跟年轻人打交道，设想你自己就是年轻人，你不会觉得年轻人和年轻人的相处中间有很大的gap。Web.0营销可以解决品牌和消费者的沟通姿态问题。Web.0的网络是分布式、去中心化的，你跟消费者一样都是网络中的一个节点，品牌跟个人的关系变成了个人跟个人的关系。要跟消费者玩在一起，成为群体里的一员。”
2、产品属性与付费意愿改变：内容天然具备唯一稀缺性，消费者愿意为虚拟内容付费
区块链的“数字确权”技术，保证每项NFT/数字藏品/数字资产都有唯一的编号、有明确权属。消费者愿意相信看似“虚拟的资产”是独属于自己、独一无二的，这种拥有感使得Web.0生态下消费者更有意愿为虚拟物品付费。
、会员运营方式改变：社群可参与共创并分享品牌数字资产增值收益
通过赋予购买指定数字资产的用户特定会员权益等玩法，给品牌私域社群运营带来更大的想象空间。品牌与用户关系更亲近，用户共创变得更常见。用户还可以分享社区发展带来的收益。如品牌元宇宙发展良好，用户手中的数字资产、品牌社区的虚拟地块价值都会增加。用户会不断地往社群中推荐资源，让整个社群的资源和权益像雪球一样越滚越大。其实，这就是一种社群认同感。
4、用户触达方式改变：从强调精准推送转向鼓励用户主动交互
用户有更强的信息自主权意识，去中心化加密存储使推送难度继续加大。Web.0时代，品牌需要主动出击，改变触达方式。需吸引用户主动