作者：雪鹰传奇（真名李必文）
摘自：《电商大数据——数据化管理与运营之道》（第二版）电子工业出版社
电商行业已经进入红海阶段，机会主义不在，技术洼地被填平，精细化运营和数据化管理已是电商决策者的必修课。电商企业的兴衰荣辱总能最先在数据层面窥见端倪，甚至可预见是否养痈成患。
随着互联网业态不断深入发展，如今在互联网（含移动互联网）跟电力一样稀松平常作为生活、工作刚需之时，数据化管理与运营之道不是空心的概念，但是它需要成熟的应用场景和可复制的业务支撑套路，仅凭一些数据分析师的主观能动性是远远不够的。
下面这一段书摘，主要从电商网站艺术设计的角度，对首页长度、结构布局、首页商品撤换原则等方面，结合数据分析进行阐述。
网站首页最优长度如何测定
网站首页长度并非随意的，尽管不需要十分精确，但是首页的大体长度还是需要拿捏好分寸：首页太长，加载速度会变慢，强烈影响到客户体验的；首页太短，固然短小精悍，但是显而易见暴露了不能盛放足量信息的弊端。因此，首页长度有一个大致的最优长度。
如图1所示是一家电商公司首页点击率示意图。其中，横坐标表示图片的从上到下的排列顺序，比如第1排、第2排、第3排……纵坐标表示点击率，单位是‰（千分比）而不是%，这点要注意。
图1优化之前点击率与首页位置的关系
图1表明，随着首页商品图片的位置越往下，点击率急剧衰减，我们可以很清楚地看到，在80排至排之间，点击率贴近渐近线，趋向为0，由此而承受的点击量绝对值也是很少的。但是，从80排至排中间有40排的商品图片，网页负荷不轻，网站打开时加载速度尤其是在共用网络环境中（如办公环境、群租胶囊公寓等）会变得更慢，势必影响客户体验。好在互联网带宽不断拓展，这方面的因素正在弱化。
不过，后面一大排商品图片堆砌在首页上，实际上点击量很少，没有功能性，从这个层面上说，后面40排无疑是一个累赘，所以去掉后面40排的商品图片，优化之后的点击率跟踪如图2所示，每一排图片都有不容忽视的点击率，且从最终销售额的结果上看，销售额没有任何减少，是完全可行的，所以我们可以放心大胆地给电商网站首页做一个“大手术”。但是需要提醒的是，这跟图片的大小、网站的结构布局、商品类目等皆有关系，需要通过实际的数据来分析合理的页面长度，尽量减少主观臆测。
图2优化之后点击率与首页位置的关系
经典“F型”网页结构布局
说到网页结构的布局，不能不提到经典的“F型”结构，而此项结构来源于：长期研究网站可用性的美国著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（JakobNilsn），在年4月发表了一项《眼球轨迹的研究》报告（原题为F-ShapdPattrnForRadingWbContnt,有兴趣的读者可以了解下）。我们引用杰柯柏·尼尔森大师的三条基本结论，如图3所示，图中用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为最热、较热、不热和基本不