出品｜虎嗅科技组
作者｜周舟
编辑｜陈伊凡
头图｜视觉中国
年，是Web3行业发生翻天覆地变化的一年。
有时让人振奋，也有沮丧和恐慌的时刻。
上半年，美国各行各业掀起了一场Web3浪潮，这场浪潮随着互联网、金融和消费行业的巨头和行业领导者的加入而被推向了高点。
一些在互联网行业风生水起的人物，选择放弃传统互联网，跳入Web3的大海，例如谷歌副总裁查特吉、Facebook加密货币业务负责人戴维·马库斯、TwitterSpaces首席数据科学家JulienGaillard、红杉资本合伙人MattHuang等。他们认为硅谷将再次诞生一场不亚于互联网的技术革命。
在金融行业，纽交所、摩根大通、普华永道、毕马威、Mastercard、Paypal等知名企业也开始进军Web3，比如Mastercard在今年与七家Web3公司合作，致力于将其自身的支付网络引入Web3，从而支持用户使用银行卡便能轻松购买NFT（不可替代型的虚拟资产），降低了大众进入Web3（基于区块链技术的虚拟资产生态）的门槛。
美国证券交易委员会（SEC）副总经济师ScottBauguess、美国SEC前官员JustinSlaughter、前SEC主席JayClayton等美国高官也选择进入Crypto和Web3。他们试图打造出一种新的金融科技生态，让美国继续引领全球。
在大消费赛道，LV、Gucci、Dior等十多家奢侈品品牌；耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟士等国际知名运动服装品牌；星巴克、麦当劳、肯德基等饮食品牌巨头也都纷纷入局。
据虎嗅不完全统计，全球已经有超过30个行业规模性布局NFT，其中便包括奢侈品行业（比如LV）、运动服装行业（比如耐克）、汽车行业（比如宝马）、体育行业（比如NBA）、互联网行业（比如Meta）、媒体行业（比如时代杂志）、影视行业（比如好莱坞）、音乐行业（比如华纳音乐）、食品饮料行业（比如星巴克）等。
如果说，年上半年整体上充斥着兴奋与狂欢的气息，那么下半年则蔓延着混乱、沮丧与恐慌。
在短短一年里，身处Web3的从业者们经历了“冰火两重天”，亲眼见证了泡沫的吹起与破裂。
到了下半年，Crypto泡沫被戳破，Web3行业经历了年以来的至暗时刻。Luna、三箭资本、FTX的“破产”，使得币圈哀鸿遍野，由于大部分Web3项目还没有脱离加密货币的影响，这自然也波及到了Web3生态，全球Web3用户的活跃度大大降低。
不过，在泡沫破灭之后，似乎并非只剩下空气。仍有以“十家传统行业巨头”为代表的众多企业在熊市期间发布新的NFT行动和战略，它们在年通过Web3赋能传统业务并获得成功甚至有的实现了超额盈利。
这些巨头，皆是在Web3商业化领域做出阶段性成果或者突破性成就的公司，他们皆在全球拥有上亿用户，并拥有广泛的品牌知名度，他们都是行业龙头，一举一动都牵动着整个行业的心跳，他们绝大部分在Web3和加密领域深耕了两年以上，有两家企业甚至扎根了7年以上。
而这10家代表性公司已经决定继续在年进一步探索Web3与传统业务（包括Web2互联网）的结合。
耐克——全球最大的“虚拟鞋”平台
耐克，或许是进军Web3最用心的一家传统巨头。它不仅是最早一批布局Web3的大型公司，而且几乎年年有新创新。
从年开始，耐克便获得了一项名为“CrpytoKicks”的虚拟鞋专利，该专利旨在通过区块链技术将数字资产与实物（比如运动鞋）“捆绑”在一起。这项专利借鉴了彼时流行的区块链游戏——CryptoKitties的创意，虚拟鞋与虚拟鞋之间可以“繁殖”和“繁衍”下一代虚拟鞋。
而当时或许没有人能预料到，这一创意将被年最火的Web3产品StepN（一个可以边跑步边赚钱的虚拟运动鞋项目）采用，成为StepN能成功破圈的一个不可或缺的因素。
据悉，StepN的虚拟鞋，注册用户数已经超过万，这也引得全球多家鞋服巨头（比如耐克）、互联网公司（比如Keep）的注意，这两家公司随后都推出了相似的产品。耐克旗下的NFT公司RTFKT便在年12月宣布推出首款Web3虚拟运动鞋。
年，随着NFT在全球的火爆，耐克逐渐加大对NFT的投入力度。年12月，耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，据“纽约时报”分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT运动鞋的公司，曾在年年初以短短7分钟的时间售出了多双NFT球鞋，收入超万美元。
到了年，耐克更是动作频繁、大招不断。
年2月，耐克和RTFKT举办了第一次NFT空投（免费发送）。自今年4月以来，RTFKT一直试图将虚拟且正式授权的耐克运动鞋引入NFT市场。比如CryptoKicksNFT系列，这2万双虚拟运动鞋售价在1美元到13万美元之间，其中以由日本艺术家村上隆设计的球鞋最受欢迎。
耐克RTFKT产生的收入包括CloneX的销售和收购RTFKT前的版税。根据第三方数据机构Duneanalytics的数据，截至10月份，这家运动服装公司的交易超过7万笔，获得了万美元的版税，并带来了万美元的收入。目前为止，耐克的NFT销售总额已超过1.亿美元。
此外，和一些传统巨头只是简单做一些NFT营销不同，年耐克还表达了自己更大的野心——做NFT平台。
年11月14日，耐克在