每一代人都有每一代人的玩法，近两年，虚拟偶像、剧本杀、元宇宙IP……这些沉浸式体验，成为这一届年轻人所钟爱的娱乐生活方式。这些沉浸式体验背后所折射的是，每个人都希望有丰富的自我，“一个在虚拟世界穿梭，一个在现实世界游走，一个可以品味体验虚实共生的世界”。当我们在消费时，其实是在为产品所带来的想象力而买单。好的品牌，会营造一个充满想象力的世界，内容、场景、品牌、消费者相互融合、链接成为一体，在用户内心占有特别的形象认知，可以瞬间点燃消费者的“嗨点”。消费变迁与技术迭代保持着高度同步。在最开始Web1.0时代，消费者和品牌所处的是一个“只读”的信息展示平台，Web2.0逐步演变为“互动”的内容生产网络，品牌与人之间的链接，越来越紧密。在Web3.0“去中心”的个性化环境下，消费习惯变得越来越难以捉摸，品牌要想和人连接，已经不再仅仅靠传统式广告，亦或单向的沟通场域，而是需要营造一种即时的消费体验，注重品牌体验的“人-货-场”价值凸显。当前我们处在Web2.0与Web3.0时代的交界点，AI技术为品牌体验带来了创新。近日，百度营销联合凯度推出行业首份《Web3.0营销白皮书》，不仅对Web3.0营销给出了定义，也梳理出了Web3.0营销区别于传统营销的新特征、价值和展望方向，为品牌营销带来落地指导。在Web3.0营销世界里，消费者对货品的感知，可以通过更加真实且具有想象力的品牌体验来获得，它不仅仅是一条单向展示的广告、一篇静态的素材呈现，而是把消费者拉进来，一起共生、共创，这是一个虚实融合的同频共生体。这也是为什么互联网巨头们纷纷借势创造虚拟人，品牌们也通过虚实互联进行内容和营销上的创新的原因所在。
虚实共生，Web3.0营销带来
更共鸣、共生的消费体验
“Web3.0”指向一种全新的互联网运行方式。这个看似遥远陌生的概念，其实早就渗透到大众的日常生活中。据《Web3.0营销白皮书》调研显示，过去一年，57%的受访消费者已经体验过至少一种和Web3.0相关的互联网行为。Web3.0这个看似遥远陌生的概念，其实早就渗透到大众的日常生活中。比如，在虚拟品牌空间、元宇宙游戏、虚拟偶像、数字会议等虚拟产品，元宇宙、数字人、数字藏品等虚拟IP，智能眼镜、触感手套等消费级XR穿戴/操控设备，AI、区块链、云、XR、数字孪生、通信网络等智能工具或产品里。在知萌《年消费趋势报告》所发布的十大消费趋势中，“虚实共生”便是其中之一。随着00后走向社会，成为消费主流群体，他们的意见与认知成为重要的发展风向。在针对“虚拟和现实的关系”的调研显示，在00后眼中，只有14.6%的人认可互相独立，68%的人认为是互相关联。越来越多年轻人加入到Web3.0带来的虚实共生的多元交互世界里。据百度观星盘数据，Web3.0相关信息