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视觉中国文｜时趣
在小说《阿特拉斯耸耸肩》中，作者安·兰德构建了一个与世隔绝的“现代乌托邦”，这个世外桃源由自私而精明的商人、科学家、艺术家等精英组成。在书中，“金钱至上”理念并没有导致乌托邦世界的道德堕落，反而让它有着田园诗般的诗意，和现实社会中的欲望的满足。
安·兰德后来被认为是“客观主义”哲学流派创立者，甚至被誉为“美国精神的代言人”。有趣的是，安·兰德所虚构的乌托邦世界，与当下Web3簇拥者的终极追求似乎同脉相连，去中心化、私有产权、DAO、NFT……我们似乎都能在安·兰德的乌托邦中找到相似的对应物。
柏拉图式的“乌托邦”与奥威尔式的“反乌托邦”潮流在人类历史长河中此消彼长，而今天他们的焦点似乎停留在了Web3和元宇宙中。因此，我们不妨以此开场，探讨Web3、元宇宙对商业世界，以及对品牌营销可能的影响。
需要提示的是，由于市场对Web3的解读众说纷纭，尚未达成观念共识，笔者也在学习当中，本文也仅作为笔者的一家之言。
01企业跟Web3有什么关系？
似乎人人都在谈论元宇宙与Web3，但并没有谁能够把这些概念说清楚，即使在从业者群体中，其实也不存在统一标准，甚至大家对“Web3”这个词都存在争议。
早在年，“万维网之父”蒂姆·伯纳斯·李就第一次提出了Web3概念，但如今我们所讨论的Web3，显然需要基于区块链技术和元宇宙（全真互联网）背景下理解。按照01年1月8日美国国会加密货币产业听证会上的通用解释，Web1.0是“只读”互联网，Web.0是“读+写”的互联网，Web3.0则是“读+写+拥有”的互联网。
这种定义依旧充满争议，并且可能让人一头雾水，但重点却是清晰的——Web3能够帮助用户实现确权，而确权的基础就在于区块链技术，确权的应用场景主要指向了资产，尤其是数字资产。
区块链技术通过一套复杂而精巧的架构，通过算力的分布，实现了信息的难以篡改。也就是说，越是全球各地成员参与到区块链计算和共识之中，算力便越加去中心化，越难有人控制一半以上算力篡改整个区块链信息，保障链上信息的安全和公信力。我们几乎可以说，主流公链上的信息是不可篡改的。
值得注意的是，不可篡改的信息不仅能够实现确权，还能够保障某种“数字资产”的稀缺性，而这在过去任何资产类别中都无法做到。
例如*金理论上可以通过工业合成（只是成本非常高，并不划算），也可以通过太空采矿的方式去获取（同样是成本问题），但如果在链上写入具体的数量代码，那么这些数字资产的数量在数学逻辑上就已经被锁定、无法更改。这种天然的通缩性质，让区块链数字资产（如NFT）可以被人为赋予基于人群共识的稀缺价值，当然也同样引发了不少炒作热潮。
数字资产的确权，意味着品牌能够借助资产（如NFT）直接指向用户的数字钱包，实现品牌与用户的直连，实现真正意义上的“DTC”（DirecttoConsumer）。举例而言，从法律条款上讲，今天品牌