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一周要闻速览
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抖音打起世界杯的算盘？
有消息称，早在今年6月份，中央广播电视总台就宣布抖音集团成为年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。而为了拿下这个“大项目”，抖音更是花费了超过10亿元的天价。
而在11月16日，中央电视台再次发布世界杯版权保护声明，此次世界杯转播权仅中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道，和广州赛事频道获得授权，其他任何机构均无世界杯转播权。
要知道，像奥运会、世界杯等“顶级”的体育赛事，很久以来转播权一直由央视获得，而自年开始，央视便将一部分权益拆分给了咪咕和优酷等平台，也就开启了全民“移动”看比赛的时代。
而对于此举，网友纷纷表示，腾讯优酷爱奇艺都没拿下世界杯转播授权，它却办到了，抖音真是“牛”！
阿里巴巴发布第二季度财报，客户管理收入同比下降7%
近日，阿里巴巴公布年9月底止季度业绩公告，官方数据显示，截至年9月30日，总营收.76亿元，同比增长3%。
其中，客户管理收入人民币66,百万元,相较年同期的人民币71,百万元同比下降7%。而这主要由于消费需求减少，新冠肺炎疫情反复和竞争持续所影响，进而导致淘宝和天猫的线上实物商品GMV同比下降。然而随著服饰及消费电子等重要品类表现出较低的同比降幅，GMV的降幅相较于6月份季度有所收缩。市场对保健品，以及户外活动装备和宠物护理等基于兴趣的消费品类，持续表现出稳健需求。
根据财报显示，截至年9月30日止的12个月，在淘宝和天猫消费超过人民币元的消费者数维持在约1.24亿，并有98%的留存率。今年双11，GMV表现与去年持平，共有来自全球90多个国家和地区的超过个品牌参与双11，商品覆盖个品类。
与此同时，下一步阿里巴巴将对淘宝app上的用户参与度和浏览活跃度进行改善，采取混合客户服务的方式，利用人工及由人工智能驱动的机器人以解决平台上每日数以百万计的客户查询，以为消费者提供更好的服务。
超2万亿市值之后，苹果决心成为一家“广告公司”？
在大型科技股中，苹果公司走出了“独立行情”。
最新的股市数据显示，苹果的市值为2.3万亿美元，这个数字是谷歌、亚马逊和Meta总市值之和。具体来看，苹果股价飙升了8%，Meta暴跌逾20%，亚马逊下跌约10%，而Alphabet下跌9.1%。
苹果的主营收入来源硬件产品，但从手机的销量上已经看到了一些隐忧。今年10月份正式发布的苹果手机iPhone14Plus，一经上市便大幅破发，这给苹果新品蒙上一层阴影，苹果要想维持最高市值公司的地位，就必须要产生多元化收入。
其实，苹果公司早已经暗暗进行新尝试，它把新的增长点锚定在广告业务上，甚至有市场分析机构预测，在三年之内，苹果广告营收规模将会增加到每年亿美元。
广告是互联网公司最原始、最直接的变现模式，大型科技互联网公司无一例外，所以苹果决定闯入互联网广告业，从科技巨头角度来看，互联网广告将掀起一场新争夺战，从消费者视角来看，曾经引以为傲的iOS生态，或将遍布广告。
Morketing通过此文将揭示苹果在败走广告平台之后，如今又是如何一步步走向广告之路的？最后，未来苹果真的会成为一家“广告公司”吗？
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苹果开始专心做广告事业？
每日优鲜披露年财报：去年净亏38亿，大裁员后仅余55人
每日优鲜于11月14日在美国证券交易委员会（SEC）上传了其截至年12月31日的财务数据，交出了迟来的年财报。
年，每日优鲜总营收为69.65亿元，同比增长13.3%，其中，公司产品销售额67.86亿元，同比增长13.1%，其他收入1.66亿元;同期，公司经营亏损为38.61亿元，净亏损为38.49亿元。截止年末，每日优鲜现金及现金等价物为10.6亿元，流动资产总额为24.57亿元，而总流动负债为32.99亿元。
同往年数据对比，每日优鲜的财务状况明显出现了恶化。数据显示，每日优鲜年、年、年总净收入分别为60.亿元、61.亿元、69.亿元；净亏损分别为29.亿元、16.亿元、38.亿元，每日优鲜的净亏损比上一年出现了翻倍还多。
如果说年只是财务数据上的难看，那么年以来，每日优鲜则是遭遇了运营和资金层面的双重打击。
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营销商业生态
全局观
广告主动态
雅诗兰黛花28亿元“天价”收购TomFord
11月16日，化妆品巨头雅诗兰黛集团正式发表声明称与TomFord品牌达成收购协议，以28亿美元收购（约合亿人民币）TomFord包含成衣、配饰和美妆业务在内的所有业务。
在竞购TomFord品牌的参与者中还有Gucci母公司开云集团等强劲对手，但雅诗兰黛凭借29亿美元的天价成功将昔日合作伙伴收入囊中。据了解，雅诗兰黛集团一直是TomFord香水美妆业务的长期授权经营方。TomFord和雅诗兰黛曾在年共同推出了TomFordBeauty彩妆线，年雅诗兰黛更是将TomFord彩妆引进了国内市场。
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耐克将于本周五启动Web3平台DotSwoosh
11月14日消息，耐克（Nike）宣布推出Web3生态系统平台“DotSwoosh”，域名为Swoosh.nike。该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克Snkrs应用程序前负责人、副总裁RonFaris领导。RonFaris表示，DotSwoosh将成为耐克虚拟创意的大本营，并将于本周五正式发布。该平台将成为人们购买、展示和交易虚拟资产的场所，并解锁对活动和产品的访问权限。据报道，耐克在5月以19.72ETH（当时约为38,美元）的价格购买了ENS域名“dotswoosh.eth”。
LouisVuitton将在巴黎开设全球首家酒店
LouisVuitton董事长兼首席执行官MichaelBurke日前透露，品牌占地面积达40万平方英尺的总部将改造成一个庞大的综合体，最快在5年内开设全球首家LouisVuitton酒店及全球最大旗舰店。作为总部翻新计划的一部分，LouisVuitton在总部特别打造了“LVDream”体验空间，该空间预计12月12日起向公众开放一年。
跨境电商巨头Shein在东京开业全球首家永久性实体门店
Shein全球首店选址东京原宿的猫街（CatStreet）。东京店占地平方米，共两层，店内拥有三个试衣间、一个拍照打卡位以及一个“扭蛋机”。门店提供适合日本市场的时尚和生活方式产品，包括女装、男装、家居用品、童装、美妆以及配饰、鞋履等产品。店内只陈列、展示产品，而不现场售卖。消费者可以现场试衣，再扫描产品的